“持重一身，不祥平生”的告白词还在耳边反响，庄吉却已两次停业重整；“汉子的衣柜”海澜之家，已经门店排长队，现在却因库存和口碑成绩关店近2000家；金利来这个陪同70、80后生长的“父辈品牌”，也在2025年挑选从港股退市；就连《猖獗的石头》里被黄渤“盖印”的班尼路，如今00后听了都要问“这是啥牌子”……这些已经风行天下的国货男装品牌，怎样就成了“中产不爱、穷鬼不穿”的时期眼泪？

　　1984年，金利来带着“汉子的天下”的标签杀进本地市场，从一条领带开端，疾速放开西装、衬衫、皮具等产物线多家皮具皮鞋店，险些笼盖了每一个都会的中心商圈。70、80后影象里，父亲穿金利来的西装打领带，是“有体面”的意味；90年月的阛阓里，金利来前总围着挑礼品的主顾——当时分，它是港风潮水的代名词，是中高端男装的“排面”。

　　2024年上半年财报显现，金利来总停业额6.03亿港元，同比下跌9%，海内打扮贩卖成了“重灾区”。更扎心的是，已经引觉得傲的“金利来3388”文明糊口馆，3家店全在吃亏。年青消耗者以为它“老气”，国际品牌和新兴国潮又不竭分流客群，连市场成交量都低得不幸。2025年，大股东曾智明以“上市职位对融资可有可无”为由提出私有化，素质上未尝不是在说：这个靠港剧、港星火起来的品牌，曾经跟不上如今的消耗节拍了。

　　“穿庄吉的人，要的就是身份感。”这是开创人郑元忠的信心。90年月，当市场还被低端西装充溢时，庄吉一套数千元的定制洋装，硬是在温州闯出了“高端”名号。周华健代言的告白火遍天下，年产值30亿、门店遍及天下，它成了“都会精英”的标配。

　　但“身份感”没能敌过市场的变革。Zegna、Hugo Boss等国际品牌带着“轻正装”观点杀出去，七匹狼、利郎等海内品牌也推出免烫面料、休闲西装，庄吉的“招牌”休闲西装忽然不香了。更致命的是，开创人郑元忠的转型脚步太慢——从电器跨界打扮的他，大概没推测打扮行业的迭代速率能这么快。2022年下半年，庄吉因定单不敷连续歇工；2023年，债务人申请停业重整，已经的“打扮大王”，现在连商标、机械装备都成了拍卖资产。

　　“海澜之家，汉子的衣柜”——这句告白词有多，已经的门店就有多热烈。顶峰期市场份额天下第一，从一线到县城，险些每一个商圈都能看到它的红招牌，列队结账的人能从柜台排到门口。但如今呢？随意走进一家海澜之家，导购比主顾还多，已经的“流量担任”，成了“冷落朝表”。

　　起首是“定位恍惚”——衣服看着“又老又年青”，30岁的以为太成熟，20岁的嫌太土；其次是“质量翻车”，变形、起球、开线的吐槽在交际平台上一抓一大把；最枢纽的是，它没跟上“她经济”的海潮。如今汉子的衣服，大多是妻子、女友帮手买的，而女性更风俗在电商平台挑格式、比价钱，海澜之家的线下低价战略，底子敌不外直播间的“99元三件”。

　　2005年，班尼路贩卖额打破50亿，王菲、刘德华代言，门店4000多家——当时分，能穿上班尼路的年青人，走在大街上都自带“潮人”光环。《猖獗的石头》里黄渤那句“牌子，班尼路！”，更是把它推上了“百姓潮牌”的地位。

　　但从2012年开端，优衣库、HM等国际快时髦出场，班尼路的设想跟不上，价钱又没劣势，只能一步步“下沉”。更要命的是，已经靠“性价比”圈粉的它，如今连“性价比”都做欠好了。有网友双11买班尼路，衣服拆分红差别包裹发货，少件后联络客服，等了一个月都没处理；另有人吐槽衣服质量差工作服定制，“200块的T恤洗两次就起球”。办理紊乱、售后拉胯，已经的“潮人标配”，成了“贪小自制吃大亏”的代名词。

　　这些已经灿烂的男装品牌，式微的缘故原由各有差别：金利来输在“港风退色”后没找到新标签，庄吉败在“高端梦”没跟上市场迭代，海澜之家困在“定位恍惚”和“质量翻车”，班尼路崩在“办理拉胯”和“口碑倒塌”。但它们的配合点也很较着——当消耗主力从70、80后酿成90、00后，当“性价比”晋级为“品格+本性”，当“线下逛店”酿成“线上比价”，这些品牌要末反响慢半拍，要末底子没反响。

　　不外，“时期眼泪”一定是起点。金利来退市后，大股东说要“专注久远开展”；庄吉停业重整，大概能迎来新的投资人；海澜之家也在测验考试联名国潮、规划电商……市场历来不会回绝好品牌，回绝的是“躺在功绩簿上吃成本”的品牌。就像网友说的：“我们思念的不是某个牌子，而是昔时为一件衣服节衣缩食的本人；我们等待的，是这些老牌子能从头站起来，让我们的孩子也能说‘我爸昔时穿的这个牌子，如今更潮了’。”

　　6月6日，在比亚迪2024年度股东大会上，比亚迪董事长王传福在答复股东发问时暗示，我们历来不拉踩他人，只做好本人。可是我们也在想法子做一些改动，经由过程数据、推行、举动等服装设计，把我们的手艺劣势展现得更透辟。

　　比年来，境外特务谍报构造对我施行收集进犯保密愈演愈烈，各类手腕屡见不鲜，对我组成要挟，需惹起警觉。

　　21世纪经济报导记者杨坪 深圳报导 本年的比亚迪年度股东大会，人潮愈甚上年。比亚迪按例开设了一个主会场和一个分会场，仍旧有很多股东站着听完了全程。半月前，比亚迪再次革新了股价与市值最高点——5月23日，比亚迪A股股价打破432.74 元/股（对应总市值1.

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